Leitfaden für Vermarkter
Geben Sie einer Kampagne ein klares Ziel.
Arbeiten Sie vom Versprechen der Anzeige bis hin zu einer Seite, die Sie testen können, einschließlich des Schritts nach dem Klick eines Besuchers.
01 – Ordnen Sie die Seite der Kampagne zu
Für eine Workshop-Kampagne notieren Sie die Zielgruppe, das Versprechen der Anzeige und die Aktion, die die Seite unterstützen soll. Ein Anfänger benötigt möglicherweise das Datum, den Ort und was er mitbringen muss, bevor er eine Anfrage sendet. Eine Schlagzeile über fortgeschrittene Töpferei würde die Reise unterbrechen, selbst wenn die Seite aufpoliert aussieht.
- Verwenden Sie eine Zielgruppe, ein Angebot und eine primäre Aktion.
- Sammeln Sie genehmigte Termine, Preise, Bilder und Informationen zum Kursleiter.
- Schreiben Sie auf, was eine nützliche Anfrage enthält und wer antworten wird.
02 – Erstellen Sie die kleinste nützliche Seite
Sehen Sie sich eine geeignete Vorlage an und nutzen Sie dann die Beispielaufforderung, um das Angebot, praktische Details, relevante Nachweise und einen Anfragebereich anzufordern. Ersetzen Sie die Beispielinformationen, bevor Sie die Seite überprüfen. Ändern Sie jeweils einen Abschnitt, damit Sie sehen können, ob das Ergebnis noch zur Kampagne passt.
- Halten Sie das Angebot und die Aktion verständlich, ohne jeden Abschnitt zu lesen.
- Verwenden Sie Ihre eigenen Beweise; Entfernen Sie erfundene Erfahrungsberichte und Dringlichkeit.
- Überprüfen Sie Langtexte, Bildbeschreibungen und Tasten auf einem Telefon.
03 – Verfolgen Sie eine Testanfrage bis zum Ziel
Konfigurieren Sie das Lead-Ziel mithilfe der für Ihr Projekt verfügbaren Dienste. Senden Sie klar gekennzeichnete Testinformationen und überprüfen Sie dann den gespeicherten Datensatz oder die übermittelte Nachricht außerhalb der Seite. Eine Bestätigungsnachricht allein ist kein Beweis für die Zustellung. Wenn das Ziel nicht verfügbar ist, überprüfen Sie die Seite und stellen Sie die Verbindung her, bevor Sie Datenverkehr senden.
- Versuchen Sie es mit leeren Feldern, einer ungültigen E-Mail und einer gültigen Testanfrage.
- Überprüfen Sie das Bestätigungs-, Fehler- und Wiederholungsverhalten.
- Bestätigen Sie den Wortlaut der Einwilligung, die erwarteten Folgemaßnahmen und wer auf die Einreichungen zugreifen kann.
04 – Sehen Sie sich die veröffentlichte Kampagnenreise an
Verwenden Sie die aktuellen Veröffentlichungssteuerelemente Ihres Projekts und öffnen Sie dann die öffentliche Adresse als Besucher. Folgen Sie dem echten Kampagnenlink bis zum Ziel. Wählen Sie eine Messung aus, beispielsweise verifizierte Anfragen, und gleichen Sie diese mit den tatsächlichen Lead-Datensätzen ab. Ein Klick- oder Erfolgsbildschirm ist ein anderes Ereignis.
- Überprüfen Sie die Überschrift, den Seitentitel, die Linkvorschau, die Domain und das Telefonlayout.
- Testen Sie die Kampagnen-Link-Parameter und das von Ihnen ausgewählte Analyse-Setup.
- Behalten Sie eine Grundlinie bei und ändern Sie jeweils eine wichtige Botschaft.
- Wenn keine Anfragen eingehen, überprüfen Sie die Lieferung, bevor Sie die Kampagnenleistung bewerten.
Ein Ausgangspunkt
Formulieren Sie das Briefing konkret.
Passen Sie dieses Beispiel an Ihr Unternehmen an. Halten Sie Beispieldaten getrennt von echten Kundeninformationen.
Erstellen Sie eine Landingpage für einen Keramik-Workshop für Anfänger. Besucher kommen über eine Anzeige, die eine Einführung in einer kleinen Gruppe verspricht. Fügen Sie eine sachliche Überschrift, Unterrichtstermine und -ort, den Inhalt, eine Einführung des Dozenten und ein kurzes Anfrageformular hinzu. Verwenden Sie deutlich gekennzeichnete Beispielinhalte. Halten Sie das Angebot und die Hauptaktion auf einem Telefon leicht auffindbar. Fügen Sie Demo-Validierungs-, Erfolgs- und Fehlerzustände hinzu; Erläutern Sie die für die Übermittlung einer Anfrage erforderliche Einrichtung. Erfinden Sie keine Bewertungen, begrenzte Verfügbarkeit oder Ergebnisse.
Entdecken Sie, bevor Sie beginnen
Echte Vorlagen zum Begutachten.
Dies sind aktuelle, verfügbare statische Vorschauen. Lesen Sie die enthaltenen Schnittstellen und Einrichtungshinweise jeder Vorlage, bevor Sie sie in Ihr eigenes Projekt ummischen.
Wenn Sie den nächsten Schritt brauchen
Befolgen Sie die Produktdokumentation.
Bevor Sie beginnen.
Verbindet die Beispielaufforderung ein funktionierendes Lead-Formular?
Es werden die Schnittstellen- und Demo-Status abgefragt. Konfigurieren Sie das tatsächlich für Ihr Projekt verfügbare Ziel, senden Sie dann eine Testanfrage und rufen Sie sie ab, bevor Sie das Formular als betriebsbereit behandeln.
Soll ich mehrere Kampagnen auf einer Seite platzieren?
Beginnen Sie mit dem Publikum und versprechen Sie, dass es vom eingehenden Verkehr geteilt wird. Wenn Kampagnen wesentlich unterschiedliche Angebote machen, lassen sich unterschiedliche Ziele möglicherweise leichter erklären und messen. Vermeiden Sie die Veröffentlichung nahezu identischer Seiten, bei denen nur ein Schlüsselwort geändert wurde.
Finden Sie Ihren nächsten Schritt.
Beginnen Sie mit einer nützlichen Aufgabe