Guide pour les équipes marketing
Donnez à une campagne une destination claire.
Transformez la promesse de votre annonce en une page à tester, jusqu’à l’étape qui suit le clic du visiteur.
01 — Adaptez la page à la campagne
Pour une campagne d'atelier, notez l'audience, la promesse faite par la publicité et l'action que la page doit soutenir. Un débutant peut avoir besoin de la date, du lieu et de ce qu'il doit apporter avant d'envoyer une demande. Un titre sur la poterie avancée interromprait le voyage même si la page semble soignée.
- Utilisez une audience, une offre et une action principale.
- Rassemblez les dates approuvées, les prix, les images et les informations sur l'instructeur.
- Notez ce que contient une demande utile et qui y répondra.
02 — Créez la plus petite page utile
Inspectez un modèle approprié, puis utilisez l'exemple de formulation des instructions pour demander l'offre, les détails pratiques, la preuve pertinente et une section de demande de renseignements. Remplacez les exemples d’informations avant de consulter la page. Modifiez une section à la fois afin de voir si le résultat correspond toujours à la campagne.
- Gardez l'offre et l'action compréhensibles sans lire chaque section.
- Utilisez vos propres preuves ; supprimer les témoignages inventés et l'urgence.
- Vérifiez le texte long, les descriptions d'images et les boutons d'un téléphone.
03 — Vérifiez où arrive une demande de test
Configurez la destination du lead à l'aide des services disponibles pour votre projet. Soumettez des informations de test clairement étiquetées, puis vérifiez l'enregistrement enregistré ou le message délivré en dehors de la page. Un message de confirmation à lui seul ne prouve pas la livraison. Si la destination n'est pas disponible, gardez la page en revue et corrigez la connexion avant d'envoyer du trafic.
- Essayez des champs vides, un e-mail invalide et une demande de test valide.
- Vérifiez le comportement de confirmation, d'échec et de nouvelle tentative.
- Confirmez le libellé du consentement, le suivi attendu et qui peut accéder aux soumissions.
04 — Testez le parcours de la campagne publiée
Utilisez les contrôles de publication actuels de votre projet, puis ouvrez l'adresse publique en tant que visiteur. Suivez le véritable lien de la campagne jusqu'à la destination. Choisissez une mesure telle que les demandes vérifiées et rapprochez-la des enregistrements de leads réels ; un écran de clic ou de réussite est un événement différent.
- Vérifiez le titre, le titre de la page, l'aperçu du lien, la disposition du domaine et du téléphone.
- Testez les paramètres de lien de campagne et la configuration d'analyse que vous avez sélectionnée.
- Gardez une ligne de base et modifiez un message majeur à la fois.
- Si les demandes n'arrivent pas, vérifiez la livraison avant d'interpréter les performances de la campagne.
Un point de départ
Précisez votre demande.
Adaptez cet exemple à votre activité. Gardez les données d’exemple à part des informations réelles de vos clients.
Créez une page de destination pour un atelier de céramique pour débutants. Les visiteurs arrivent d'une annonce promettant une introduction en petit groupe. Incluez un titre factuel, les dates et le lieu du cours, ce qui est inclus, une présentation de l'instructeur et un court formulaire de demande de renseignements. Utilisez un exemple de contenu clairement identifié. Sur un téléphone, l'offre et l'action principale sont faciles à trouver. Ajoutez des états de validation de démonstration, de réussite et d'échec ; expliquer la configuration requise pour répondre à une demande. N’inventez pas d’avis, de disponibilité ou de résultats limités.
Explorez avant de commencer
Des modèles concrets à découvrir.
Ce sont des aperçus statiques actuels et disponibles. Lisez les interfaces incluses et les notes de configuration de chaque modèle avant de le remixer dans votre propre projet.
Pour aller plus loin
Suivez la documentation du produit.
Avant de commencer.
L’exemple d’instruction connecte-t-il un formulaire de contact fonctionnel ?
Il demande les états de l'interface et de la démo. Configurez la destination réelle disponible pour votre projet, puis soumettez et récupérez une demande test avant de traiter le formulaire comme opérationnel.
Dois-je mettre plusieurs campagnes sur une seule page ?
Commencez par l'audience et la promesse partagée par le trafic entrant. Si les campagnes proposent des offres sensiblement différentes, des destinations distinctes peuvent être plus faciles à expliquer et à mesurer. Évitez de publier des pages presque identiques avec seulement un mot-clé modifié.
Passez à l’étape suivante.
Commencez par une tâche utile